三只羊带货的美诚月饼品牌公司改名，直播带货诚信危机的反思

： 三只羊带货风波后，美诚月饼品牌公司更名引发的诚信思考

在直播带货风起云涌的当下，每一个网红博主的言行举止都能迅速引发社会热议，尤其是当他们的推荐涉及到消费者最关心的食品安全与品牌信誉时，更是牵动着万千人的心弦。“三只羊”直播间带货香港美诚月饼的事件，不仅让直播带货的诚信问题再次成为舆论焦点，也让我们不得不重新审视品牌宣传与消费者知情权之间的微妙平衡，此次事件后，美诚月饼品牌公司改名，更是将这一风波推向了新的高潮。

一、事件背景与经过

“三只羊”作为知名直播带货博主，其影响力不容小觑，在中秋节前夕，其直播间热卖的香港美诚月饼却陷入了“碰瓷”香港另一知名品牌美心月饼的质疑声中，这一事件首先暴露的是品牌宣传中的模糊地带，当一款产品被冠以“香港高端品牌”的名头，而实际运营方却远在内地，且在香港并无实体门店时，消费者的信任无疑会大打折扣。

企查查APP显示，此前疯狂小杨哥及其旗下各大主播直播间均有在售一款名为香港美诚品牌的月饼，记者查询发现，该月饼品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，但通过香港最大的网购平台搜索“香港美诚”、“美诚月饼”等均未获得相应结果，这一发现立即引发了消费者的质疑和不满，认为该品牌存在虚假宣传的嫌疑。

9月19日，合肥市联合调查组针对疯狂小杨哥等所属合肥三只羊网络科技有限公司（简称“三只羊公司”）直播带货中存在的有关问题开展调查，经过调查，官方通报其直播推介“香港美诚月饼”构成虚假、引人误解的商业宣传行为，并结合其他直播带货中存在的问题，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，这一处罚决定无疑是对直播带货行业的一次重击，也引发了社会对直播带货诚信问题的广泛讨论。

随后，企查查APP再次显示，广州市美诚品牌管理有限公司名称发生变更，变更为广州市拾意品牌管理有限公司，信息显示，该公司成立于2023年9月，注册资本100万元，法定代表人为李水清，张绍主为该公司大股东并持股67%，这一更名行为，虽然看似是企业正常经营的一部分，但在当前背景下，却无疑加剧了消费者对品牌诚信的质疑。

二、直播带货的诚信危机

直播带货作为一种新兴的电商模式，其便捷性、互动性受到了广大消费者的喜爱，随着行业的快速发展，监管难题也日益凸显，在“三只羊”带货香港美诚月饼的事件中，我们可以看到，直播带货的监管链条相对较长，涉及主播、平台、品牌方等多个主体，任何一个环节的疏漏都可能导致问题的发生。

主播作为直接面向消费者的“推销员”，其言行举止对消费者决策具有重要影响，在直播带货的过程中，主播往往会通过夸大产品效果、虚构用户评价等手段来吸引消费者购买，这些行为不仅侵犯了消费者的知情权，也破坏了市场的公平竞争秩序，加强对主播的培训和监管，确保其宣传内容的真实性和合法性，是保障消费者权益的重要一环。

平台作为直播带货的载体，应当承担起更多的监管责任，在实际操作中，一些平台为了追求流量和利润，往往对主播的违规行为视而不见，甚至为其提供庇护，这种行为不仅助长了主播的违法行为，也损害了平台的公信力和消费者的利益，平台应当建立健全的审核机制和投诉处理机制，及时发现并处理违规行为，为消费者提供一个安全、可靠的购物环境。

品牌方作为产品的提供者，更应当坚守诚信底线，确保产品质量和宣传内容的真实性，在激烈的市场竞争中，一些品牌方为了提升知名度和销量，往往会采取虚假宣传、夸大其词等手段来误导消费者，这种行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争秩序，品牌方应当注重品牌形象的塑造和维护，通过提升产品质量、优化服务体验等方式来赢得消费者的信任和认可。

三、美诚月饼品牌公司改名的深层意义

美诚月饼品牌公司改名，看似是企业正常经营的一部分，但在当前背景下，却具有更深层的意义，这一更名行为，不仅是对企业过去错误行为的反思和纠正，更是对整个直播带货行业诚信危机的警示。

这一更名行为表明企业已经认识到了自身存在的问题，并愿意采取措施进行整改，这种自我反思和纠正的精神，是企业长远发展的基石，只有不断反思和纠正自身的错误，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

这一更名行为也向消费者传递了一个积极的信号，它表明企业已经意识到了消费者的知情权和利益的重要性，并愿意采取措施来保障消费者的权益，这种对消费者负责的态度，将有助于提升企业的公信力和消费者的信任度。

这一更名行为也对整个直播带货行业起到了警示作用，它提醒